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神坛之上的苹果公司


一、苹果的市值再创新高

据外媒消息,苹果股价迎来了历史新高。美国当地股市的信息显示,苹果公司股价盘已经超过了原来的记录,一度涨逾了2%,苹果市值超过了12000亿美元。最终苹果股价报收于每股270.71美元,最终市值达到了12209.47亿美元。

苹果今年股价能够大幅度增长可以说超出所有人预测,在新iPhone 还未发布时,更多的人认为苹果股价同比去年将会有所下降,因为他们认为新iPhone的销量将会十分惨淡。然而苹果在新iPhone上采用了低价策略成功带动了新iPhone的销量增长,因此不少人改变了观点,认为苹果股价会保持稳定,可能会有小幅度增长。然而从目前苹果的股价来看,无疑是打脸了大多数人。

可以说苹果股价创历史新高,除了跟外部资本市场环境有关外,更多地还是因为自家iPhone销量终于有所起色,不仅缓解了销量下降的趋势,也为苹果带来了更多的营收。

此前,苹果公司公布2019年第四财季的财报显示,苹果营收为640.40亿美元,相比去年同期的629.00亿美元增长了2%,净利润为136.86亿美元。值得一提的是,在苹果第四财报发布时,苹果的股价突破了万亿美元,超过了原本排第一的微软公司,成为全球市值第一的公司,这个时间仅过去两个月,苹果股价就迅速增长到了12209.47万亿美元。

尽管苹果此次股价表现突出,但苹果首席财务官卢卡-马埃斯特里(Luca Maestri)表示,与同行业相比苹果的估值仍然算比较低,而他对整体盈利能力以及服务业务和可穿戴设备领域的发展势头感到“非常满意”。

很多人都在疑惑,不是说苹果已经不好了吗?为啥苹果现在反而一反大家的预期,市值突飞猛进,这样的苹果到底怎么了?如此高市值的苹果到底是怎么出现的?

二、苹果市值新高到底该怎么看?

首先,我们需要好好看待一下到底是什么原因导致了苹果市值新高。根据我们对资本市场的长期判断来说,对于苹果这样的公司,只有它拿出一款能够真正征服市场的产品才能够最终被资本市场所认可,苹果有这样的产品吗?

的确有,这就是iphone 11,由于库克一反常态采用了低价格策略,让苹果手机从一个价格高昂没有任何性价比的产品,突然一跃变成了在高端手机市场拥有很不错竞争力的产品,在低价iphone的冲击之下,我们看到了手机市场几乎已经形成了一种势如破竹的势能,迅速带动了苹果手机的高速发展,据数据统计公司TrendForce发布的2019年第三季度全球智能手机市场统计以及第四季度预测显示,苹果将在第四季度重返全球第二,iPhone11系列已成为席卷之势。苹果凭借着iPhone 11系列的出色表现,第三季度产量较上季度增长42%,预计第四季度iPhone出货量将达到6900万台的峰值,苹果的市场占有率也将高出第三季度6.3个百分点,达到18.7%的市场份额,超越华为位居全球第二。凭借着iphone11的超级销量我们看到了整个苹果手机市场的强势,当从来没有性价比的苹果突然拥有性价比这一属性的时候,让苹果收获了久违的强势地位,甚至于有分析师预计,如果苹果的高性价比策略延续下去的话,苹果在下一代5G时代将会进一步取得无可比拟的市场竞争力,这也是为啥资本市场能看好苹果的原因。

与此同时,乔布斯在离世之前就给苹果留下了一个护城河,这就是大名鼎鼎的苹果服务业务,因为苹果的IOS系统拥有强大的壁垒和排外因素,所以只要你用了苹果的手机,你就必须用苹果的服务,而苹果本身在音乐、游戏、流媒体等领域已经深耕多年,那么一旦苹果的手机产业没办法给苹果带来足够的利润的话,苹果的服务产业就能够迅速顶上,对于资本市场来说,如果一家公司拥有如此的市场优势,还有足够可见的长期增长动力的话,给他更高的市值都是正常的情况。

其次,苹果真的在库克手上实现了再次的崛起吗?其实,我们还是觉得没有做到。苹果作为世界科技领域的领军企业,这些年来之所以获得如此的市场地位,最核心的关键点是苹果在每一个市场节点上都能够拥有令人耳目一新的市场创新,可以说市场创新才是苹果的灵魂,在乔布斯的时代,乔布斯带领苹果从一个辉煌走向另一个辉煌的是不间断的市场创新,这种科技创新甚至是颠覆一个时代的成果,比如说iphone手机颠覆了诺基亚的功能手机时代,带领全球进入了智能手机;ipad则颠覆了大家对于电脑的认知,开启了一个全新的平板电脑时代。但是,库克手上的苹果虽然做的不错,但是我们并没有看到那种耳目一新的创新,只见到越来越大的屏幕,以及没有新意的发布会,对于库克来说他是一个成功的供应链控制大师,是一个强大的企业职业经理人,但是对于时代的创新领袖来说,却是并不称职的。

我们可以借用著名管理学家吉姆·柯林斯的理论,在从优秀到卓业的路上,苹果曾经是卓越的代名词,但现在苹果只能够算是一家优秀的公司,但是正如同沃伦巴菲特的投资理念,他只投资自己看得懂的股票,而他也投资了苹果,这就意味着苹果已经变成了一个平庸的公司,但是就是这样平庸的公司,让苹果成为了资本市场眼中能够带来持续现金流的好公司,这才是苹果股价全面上涨的原因。

只是,大家想要的是一个持续给大家带来创新和惊喜的苹果,还是一个平庸却稳定增长的苹果呢?